Listerine

Pour rajeunir son image de marque et attirer les millenials, Listerine a souhaité communiquer avec humour sur les preuves de son efficacité (1 milliard d’utilisateurs quotidiens, 99% des bactéries éliminées, 12h d’haleine fraîche, etc).

L’accroche est ainsi divisée en deux couleurs distinctes : le violet pour la preuve produit, le blanc pour le ton décalé.

Cette campagne print/affichage était appuyé par des spots webradios (Pandora, Spotify) s’appuyant sur le Study Of Bold, une étude réalisée pour la campagne. Cette étude révèle que les utilisateurs de Listerine sont plus audacieux et plus aptes à essayer de nouvelles choses comme : sauter en parachute, partir en roadtrip sur un coup de tête, freestyler, etc.

Nous avons donc créé des spots radios invitant l’auditeur a posé un freestyle le temps de la publicité, sur fond de hip-hop.

Study of Bold: https://www.listerine.com/sites/listerine_us/files/Listerine_TheStudyofBold_2016.pdf